薪资水平增长，Z世代成为文创消费主力军

前段时间，2023年中国经济半年报公布。根据国家统计局发布数据初步核算，上半年国内生产总值（gdp）593034亿元，按不变价格计算，同比增长5.5%，比一季度加快1个百分点，人们的薪资收入总体上涨，Z世代步入职场后经济更加自由。相关行业人士分析认为，Z世代实现薪资自由后对文创产品的消费将增多，文创产品发展前景广阔。

半年报显示，居民消费价格同比上涨，就业形势总体稳定。上半年，全国居民消费价格指数（cpi）同比上涨0.7%；全国城镇调查失业率平均值为5.3%，比一季度下降0.2个百分点。居民收入平稳增长。上半年，全国居民人均可支配收入19672元，同比名义增长6.5%，比一季度加快1.4个百分点；扣除价格因素实际增长5.8%，加快2个百分点。

国家统计局新闻发言人付凌晖当日在国新办发布会上说，分季度看，一季度gdp同比增长4.5%，二季度增长6.3%。居民消费价格同比上涨，就业形势总体稳定。

可支配收入的增长对于文旅的发展利好明显。根据iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，从1998年至2022年，中国居民人均教育文化娱乐消费由百元增长至千元。艾媒咨询分析师认为，随着文化产业和旅游业的提质升级，文创产品契合了大众对文化内涵与体验的消费需求，受到广大学生、白领群体群体的青睐。

华创文旅表示，新经济形态下的文化创意，既是对传统文化的创新，也是在面对Z世代等成长型文化消费群体时，自身与时俱进的发展和实践。文化和创意要素不断向经济生态、经济活动进行渗透，提供强大的内容资源和智力支持。随着文化需求的更加细致化、个性化，以个性文化为特色的文化载体将会逐步增多，文创新经济将集聚式突破发展。这也就意味着传统的广电传媒、演艺出版、网游动漫等行业必须紧跟新经济的发展趋势，以内涵要素的创新作为文化创意创新的主要内容，通过创意改变和提升低端制造业水平。

中金研报中提到，随着中国经济快速发展，消费者的消费诉求也正从“物质升级”迈向“精神追求”，消费决策中产品情感、文化内涵、审美等重要性日益提升。一方面国人民族自信高涨，弘扬传统文化的优质节目频出，对国风文化的改编创作与时俱进，带动国潮国风乘势崛起；另一方面，社交网络和新媒体推动文化审美多元化、个性化，圈层生态的建立为国货文创品牌崛起提供契机。

现在年轻人更加注重个性化、创新化的产品，对文化创意产品的需求不断增长。随着经济的回暖和年轻人薪资水平增长，Z世代或将成为文创消费的主力军。